9 月 7 日，据哔哩哔哩商业动态公众号，B站宣布全新的 UP 主带货孵化计划——超新星计划。

　　据介绍该计划将为尝试带货的 UP 主提供一系列扶持计划，针对从未在B站有过直播带货的 UP 主，或有过直播带货但依然处于探索期的 UP 主，平台将提供包括选品指导、品质商品池、流量扶持、1 对 1 客服、售后服务等其他服务。

　　页面显示，B站将提供 1000 万资源扶持带货 UP 主，同时打出“完成 3 个任务，就能单场带货破百万”的招募字样。

　　B 站交易生态中心相关负责人表示：“希望能够帮助到有志尝试于带货，但不知道如何切入的 UP 主们，扶上马送一程。通过超新星计划，在B站孵化百个百万量级的带货 UP 主，建立用户在B站的消费心智，满足用户的消费需求。”

　　今年 618 电商大促期间，包括“宝剑嫂”在内多位B站头部 UP 主开始直播带货。其中宝剑嫂 6 月 10 日第一场直播带货，最终收获了超过 2800 万的成交额。B站 2022 年百大 UP 主“王师傅和小毛毛”从今年 4 月份开始探索视频带货模式，不到三个月时间，带货 GMV 接近一千万。

　　B 站侧的数据显示，带货正在成为B站及 UP 主收入新的增长点，与去年 618 相比，今年 618 带货 UP 主数量同比增长超 3 倍。同时带货推动B站电商类广告收入同比增长超 400%。

　　此外，据B站二季度财报，随着视频带货产品引入社区，B站电商类广告收入同比增长超 140%，通过各类带货类广告产品获得收入的 UP 主数量同比增长 220%。

　　据超新星计划介绍，目前B站已基本完成直播带货配套的组织架构调整和基础设施建设。B站 COO 李旎也在二季度财报电话会中称，B站二季度已围绕带货成立交易生态中心，未来几个月对将首页的会员购 Tab 进行升级改版，形成逛的场景入口，她有信心在交易生态实现更大突破。

　　今年B站加速商业化，据界面新闻此前报道，B站近日已上线播放时长功能的内测，向部分 UP 主开放，参与内测的 UP 主可以看到稿件“播放时长指数”这一指标。这一调整在改编C端用户使用体验同时，也将重塑品牌方广告投放的权衡体系。